Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam strategi pemasaran, termasuk di sektor pariwisata. Kampung Rawa di Kecamatan Ambarawa, Kabupaten Semarang, merupakan destinasi wisata potensial yang masih menghadapi tantangan dalam meningkatkan daya tarik wisatawan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan media digital dalam promosi wisata Kampung Rawa, mengidentifikasi efektivitasnya, serta memahami kendala yang dihadapi. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskritif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pengelola wisata, wisatawan, dan pemangku kepentingan, serta analisis konten digital di berbagai platform media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media digital, terutama media sosial seperti Instagram dan Tiktok dan Facebook, berperan penting dalam meningkatkan visibilitas Kampung Rawa dan menarik minat wisatawan. Namun, masih terdapat kendala seperti kurangnya keterampilan digital pada pengelola wisata dan keterbatasan anggaran untuk pemasaran berbasis digital. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa pemanfaatan media digital secara optimal dapat menjadi strategi efektif dalam meningkatkan daya saing Kampung Rawa sebagai destinasi wisata, dengan catatan bahwa pengelola perlu mendapatkan pelatihan dan dukungan teknis yang memadai.