Night Market Ngarsopuro merupakan salah satu daya tarik wisata malam di Kota
Surakarta yang menawarkan pengalaman wisata budaya melalui event dan
aktivitas seni. Namun, event yang monoton serta fasilitas yang kurang memadai
menjadi kendala dalam pengembangan daya tarik wisata kawasan ini. Penelitian
ini bertujuan untuk menganalisis kondisi event budaya dan fasilitas yang tersedia,
mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat pengembangan daya tarik
wisata, serta merumuskan strategi pengembangan Night Market Ngarsopuro agar
lebih menarik bagi wisatawan.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik
pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa event budaya yang dominan di kawasan ini adalah
pertunjukan musik, sementara variasi seni lainnya seperti seni tari dan seni lukis
masih kurang dioptimalkan. Dari segi fasilitas, terdapat kendala seperti
keterbatasan lahan parkir, minimnya toilet, serta kurangnya fasilitas pelengkap
bagi pengunjung dan seniman. Faktor pendukung pengembangan kawasan ini
meliputi lokasi strategis, dukungan pemerintah dan komunitas seni, serta
keberadaan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) lokal yang aktif.
Sementara itu, faktor penghambatnya mencakup keterbatasan infrastruktur,
kemacetan lalu lintas, serta pengaruh cuaca terhadap event outdoor.
Strategi yang dapat diterapkan untuk meningkatkan daya tarik Night Market
Ngarsopuro meliputi pengembangan variasi event budaya dengan melibatkan
lebih banyak komunitas seni, peningkatan fasilitas melalui penambahan toilet
portable dan lahan parkir, serta optimalisasi promosi digital untuk meningkatkan
daya tarik wisatawan. Dengan strategi yang tepat, Night Market Ngarsopuro
berpotensi menjadi destinasi wisata malam unggulan di Kota Surakarta yang tidak
hanya mendukung industri pariwisata, tetapi juga melestarikan kebudayaan lokal.
Kata Kunci: Pengembangan Pariwisata, Event Budaya, Fasilitas Wisata, Night
Market Ngarsopuro, Kota Surakarta.